今年二季度同比下降2.1% 跌幅明显收窄 : 模切网
发布时间:2023-07-30 23:38
研究机构IDC 7月27日公布了2023年第二季度中国智能手机市场情况。统计显示,该季度中国智能手机出货约6570万台,同比下降2.1%,环比小幅增长,意味跌幅明显收窄。上半年出货量约1.3亿台,同比下降7.4%。 IDC表示,尽管“618”大促期间厂商、电商给出双重优惠,这一时间段智能手机销售下降幅度仍超过5%,反映消费者需求持续低迷。目前来看,基础的消费需求尚未恢复,因此厂商以及供应链上游的出货量不会明显改观。IDC认为,中国智能手机市场依然处于低谷,市场情况未见好转。 分厂商看,OPPO(含一加)、vivo(含iQOO)、荣耀、苹果、小米、华为位列2023年二季度中国智能手机市场市场前五名,市场份额均超过了13.0%,分布比较均衡,厂商间的差距进一步缩小。其中,华为的出货量同比增长高达76.1%,苹果的出货量增长6.1%。 OPPO以17.7%的份额居首,双旗舰Find X6龙八国际下载系列和Find N2、Flip N2折叠屏系列,帮助OPPO在600美元以上高端市场份额进入前三位。依靠Reno系列的出色表现,OPPO市场份额优势明显;子品牌一加继续维持高达三位数的同比增幅,市场份额不断提升。 vivo新品X90S在X90系列依然保持较强综合性能的情况下,继续升级产品竞争力。新款折叠屏产品X Fold2、竖折产品X Flip上市以后,受到市场欢迎,在“618”大促折叠屏手机排行榜上位居前二。轻薄外观、主打自拍的S系列,帮助vivo稳定线下渠道基本盘;子品牌iQOO凭借优秀性能、性价比,在线上渠道和电竞消费者中保持吸引力。 荣耀旗舰Magic 5系列相比上一代产品市场份额提升明显。荣耀90系列、X系列继续提升产品力,争取更多线下市场份额;此外全新的轻薄折叠屏V2系列,给消费者带来全新体验。 苹果方面,在对iPhone 14系列进行价格调整之后,受消费者欢迎程度明显好转。IDC表示,现今只有苹果才可以依靠价格调整就能获得不错的效果。此外,苹果也在不断加强与“即时零售”平台的合作,进而进一步巩固在高端市场的地位。 小米13系列继续受到市场欢迎,与徕卡的加深合作帮助小米影像体验获得了全方位的提升。小米13 Ultra在正式发布之前就获得消费者的青睐,多次加单,提高备货量,使得小米在600美元以上高端市场份额有所提升。 华为的出货量继续恢复,二季度同比增幅最大,高达76.1%。虽然依旧存在外部限制,但是凭借新品P60系列、折叠屏Mate X3的优异表现,华为在600美元以上高端市场上保持在第二位。 分价位段来看,二季度中国600美元(约合4284元人民币)以上高端手机市场份额达到23.1%,相比2022年同期逆势增长;主流厂商直屏+折叠屏的双旗舰布局,充分吸引消费者注意,高端市场成为各家必争之地。 400~600美元价位段(2856~4283元人民币)份额占比10.5%,进一步减小;200~400美元价位段(1428~2855元人民币)占比38.7%;200美元(1427元人民币)以下价位段份额有所提升,达到27.7%。 IDC分析师郭天翔指出,上半年中国智能手机市场情况低于预期。目前观察下半年新品的规划研发,不管是苹果还是安卓厂商,很难出现颠覆式的创新产品。在各家产品同质化的情况下,外观的差异化、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素。随着新一代iPhone 15系列即将上市,安卓旗舰有望提前发布,希望第四季度中国智能手机市场能够进入明显恢复趋势,整体还充满不确定性。
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