报告显示：全球电商 App 获客花费接近50亿美元

北京2023年8月23日 /美通社/ -- 全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 近日发布《2023 电商&龙八国际下载nbsp;App 营销现状报告》。尽管面临全球经济下行的压力，但全球电商 App 依然显示出了较为强劲的韧性，并展现了较多的积极趋势与亮点。

报告最新的数据显示，与 2021 年 11 月相比，电商 App 在 2022 年 11 月的高峰期产生的收入平均增加 10%。对 App 层级的详细分析显示，排名前 20 的电商企业中有 70% 的企业，以及排名前 100 的企业中有 60% 的企业均实现同比增长。

此外，2022 年消费者花费在假日季的集中度越来越高，第四季度较第三季度增长了 37%，比 2021 年同期的增幅高出 30%。与近年来的趋势一致，11 月继续成为假日季促销中最重要的一环，双十一购物节、感恩节、黑色星期五等重要时间节点在销售活动中均占据主导位置。

在 2022 年的黑五时期，全球购物支出在 iOS 侧比 11 月份的日均表现增长了 81%，在 Android 侧亦增长了 61%,  AppsFlyer 电商行业负责人 Sue Azari 说道， 在今年下半年，如果营销人员希望借助重要的购物节日进行促销，就应该立即采取行动。

从现在开始直到黑五时期，营销人员可以开展一系列高性价比的获客营销活动，并着重采取再营销策略，引导用户关注 App，并保持高频互动，一直到购物黄金期的到来。

2022 年，全球电商 App 在用户获取上的花费达 49 亿美元；由于经济衰退的影响，2022 年下半年的支出较 2021 年下半年下降 25%；印度在 Android 平台的花费位居榜首，贡献 3.2 亿美元，比美国高出近 40%。而美国在 iOS 平台的花费最高，达 3.25 亿美元，约占全球预算的 25%。

2023 年第一季度经济低迷现状对广告支出的影响较为严重，全球营销人员纷纷削减预算，但即使在全球经济普遍放缓的情况下，2022 年假日季的成功营销应该让营销人员感到兴奋！ ，AppsFlyer 内容策略和市场洞察总监 Shani Rosenfelder 说道， 情感营销现在比以往任何时候都更能引起共鸣，因此营销人员应该密切关注受众的需求和情绪，以便与他们进行更深层次的联系，这对 2023 年的假日季营销至关重要。

全球移动电商行业关键洞察：

报告采用的方法论：

《2023 电商 App 营销现状报告》基于全球专利数据，所有数据均为匿名汇总数据。本报告数据样本涵盖 850 个 App，共计 37 亿全球电商 App 激活量与 220 亿再营销转化量。

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